La sostenibilidad ha ganado cada vez más importancia en los últimos años, y esto se refleja en las actividades turísticas y las opciones de viaje. Los viajeros son más conscientes del medio ambiente y buscan formas de minimizar su huella ecológica.

La sostenibilidad en el turismo abarca tres factores principales: aspectos sociales, ambientales y económicos. El movimiento hacia un turismo más ecológico ha generado una variedad de iniciativas y medidas destinadas a reducir el impacto ambiental del turismo y apoyar a las comunidades locales.

Esto también se refleja al observar los datos actuales del turismo, las métricas y las tendencias de viaje.

• El tamaño del mercado del ecoturismo se estima en 247 mil millones de dólares estadounidenses y está creciendo a una tasa de crecimiento anual promedio del 12,9%.
• El 81% de los viajeros afirma que la sostenibilidad es importante para ellos cuando viajan.
• El 41% de los encuestados no sabe dónde buscar ofertas sostenibles, y el 47% estaría abierto a consejos para viajar de manera sostenible y económica.
• El 62% de los encuestados está dispuesto a pagar más por opciones respetuosas con el medio ambiente.
• El 30% de los viajeros siente cierta vergüenza al volar a un destino de vacaciones debido al impacto negativo que los aviones tienen en el medio ambiente.

Crecimiento en el ecoturismo

• De acuerdo con estas estadísticas de turismo, se estima que el tamaño global del mercado del ecoturismo en 2024 es de aproximadamente 247 mil millones de dólares estadounidenses.
• Con una tasa de crecimiento anual promedio (CAGR) del 12,90%, se espera que el mercado del ecoturismo alcance alrededor de 656 mil millones de dólares estadounidenses para 2032.
• La región de Asia-Pacífico parece tener la CAGR más alta y, por lo tanto, se espera que sea el mercado de más rápido crecimiento hasta 2032.
• En cuanto a otros destinos de viaje, estas estadísticas turísticas muestran que en 2023, América del Norte tuvo la mayor cuota de mercado en ecoturismo. En general, el mercado consiste en ingresos derivados de la provisión de alojamientos ecológicos, agroturismo y un fuerte desarrollo comunitario.
• Mirando estas estadísticas de turismo sostenible de 2023, los diez mejores países para una estadía ecológica y unas vacaciones sostenibles son:

• Suecia
• Finlandia
• Austria
• Estonia
• Noruega
• Eslovaquia
• Eslovenia
• Islandia
• Letonia
• Suiza
• Aunque todos estos países están en Europa, también existen las mejores ciudades para el turismo sostenible que no se encuentran solo en el continente europeo:

• Melbourne
• Madrid
• Sevilla
• Estocolmo
• Tallinn
• Toronto
• Palma de Mallorca
• Las Vegas, Nevada
• Lisboa
• Múnich

Estos países y ciudades fueron evaluados y seleccionados en base a los siguientes indicadores: felicidad, igualdad y justicia social en el país, así como el impacto específico del turismo en el medio ambiente local, como el consumo de energía de los hoteles. Otro criterio es el estado general del turismo, como la calidad de la infraestructura o la dependencia de la demanda internacional.

Esfuerzos de los turistas para contribuir a un estilo de viaje más sostenible

• Las estadísticas de la industria de viajes de 2022 muestran que el 81% de los viajeros en todo el mundo dijo que la sostenibilidad es importante para ellos y que están dispuestos a adoptar prácticas sostenibles al viajar.
• En una encuesta realizada en 2023, el 43% de los viajeros en todo el mundo dijo que planificaron sus visitas turísticas de manera que pudieran caminar, andar en bicicleta o usar el transporte público.
• Otro 43% de los encuestados dijo que apoyaría pequeños negocios locales en su lugar de vacaciones.
• Además, el 43% de los encuestados prefieren viajar en temporada baja para evitar multitudes.
• El 74% de los viajeros es consciente de la necesidad de implementar medidas sostenibles lo antes posible para preservar el planeta para las generaciones futuras.
• En una encuesta de 2022, el 37% de los viajeros dijo que la sostenibilidad es (muy) importante para ellos al elegir un destino de vacaciones. Sin embargo, el 22% de los encuestados dijo que la sostenibilidad tiene poca o ninguna importancia en este sentido.

Sostenibilidad en viajes y alojamientos

Los datos turísticos del sustainable travel report 2023 de booking.com muestran algunos factores importantes sobre los alojamientos sostenibles:

• La oferta no coincide con la demanda, ya que el 51% de los encuestados en el informe señaló que no hay suficientes opciones ecológicas en el mercado.
• El 74% de ellos desea que las empresas de viajes ofrezcan más opciones de viaje sostenible.
• Según el 49%, las soluciones sostenibles disponibles suelen ser demasiado caras.
• Y el 47% quisiera recibir algunos consejos sobre cómo viajar de manera sostenible pero asequible.
• El 42% de los encuestados quisiera recibir puntos de bonificación por decisiones de viaje sostenibles.
• Y el 44% de los viajeros encuestados simplemente no sabe dónde encontrar ofertas sostenibles.
• Sin embargo, el 76% de los viajeros dice que le gustaría viajar de manera más sostenible. En general, los huéspedes se comportan de manera más responsable:

• El 67% de los huéspedes apagan el aire acondicionado cuando no están en su alojamiento.
• El 60% reutiliza las toallas durante sus vacaciones.
• El 55% elige una botella de agua reutilizable durante sus vacaciones.
• El 77% apaga las luces y los dispositivos eléctricos al salir de su alojamiento.
• El 45% separa su basura durante su estancia.
• El 43% planifica sus excursiones para ir a pie, en bicicleta o en transporte público.

• El 66% de los encuestados indica que desea dejar los lugares que visitan en mejores condiciones de las que encontraron al llegar.
• El 69% desea que el dinero gastado en sus vacaciones beneficie a la comunidad local.
• Las estadísticas turísticas alemanas muestran que más del 40% de los viajeros alemanes consideran importante o muy importante el aspecto de la sostenibilidad al elegir su alojamiento vacacional.

Gastos en ecoturismo

• Según los datos de viajes y turismo de una encuesta de HomeToGo, el 62% de los viajeros estaría dispuesto a pagar algo más por ofertas ecológicas.
• Para ser más precisos, un informe de Euromonitor International confirma que, de hecho, el 80% de los encuestados estaría dispuesto a pagar al menos un 10% más por viajes sostenibles.
• El 41% de los viajeros incluso está dispuesto a pagar más del 30 % adicional por ecoturismo.

La principal causa de emisiones de CO2 en el turismo

• Uno de los datos más importantes de la industria turística es que el turismo es responsable de casi el 8% de las emisiones globales de CO2.
• De acuerdo con este gráfico, los alemanes emiten en promedio 11,17 toneladas de gases de efecto invernadero por persona y año, de las cuales 0,49 toneladas corresponden a vuelos.
• En 2022, el 2% de las emisiones mundiales de CO2 relacionadas con la energía se debieron a la aviación.
• En una encuesta de 2022, un total del 30% de los encuestados en todo el mundo afirmó que ya se habían sentido avergonzados debido al impacto ambiental negativo de volar.
• La buena noticia es que los viajeros cada vez consideran más las alternativas de viaje, especialmente para distancias cortas. Aproximadamente el 60% de los alemanes estaría dispuesto a renunciar a los vuelos nacionales. De ellos, el 21% ya no viaja en avión dentro de Alemania.
• Otra encuesta realizada en Alemania muestra que alrededor del 70% de los encuestados estaría dispuesto a pagar precios más altos por los vuelos si pudieran compensar las emisiones de CO2. El 43% incluso estaría dispuesto a pagar hasta un 10% más. Sin embargo, el 28% dijo que no pagaría un extra para compensar las emisiones de CO2.
• Sin embargo, al observar los resultados de encuestas internacionales sobre la compensación de emisiones de CO2 al usar aviones, parece que las personas están menos dispuestas a pagar extra.
• Para reducir activamente la huella de carbono de un viajero, caminar o andar en bicicleta para distancias cortas o medianas genera las menores emisiones. Si eso no es posible, el transporte público, especialmente los trenes, ofrece una buena opción.

Viajar en tren en lugar de en automóvil para distancias medianas reduce tus emisiones de CO2 en casi un 80%. En comparación con los vuelos nacionales, viajar en tren reduce tus emisiones en aproximadamente un 86 %, dependiendo de la distancia exacta.

El futuro del turismo sostenible

Hemos analizado las tendencias de viaje de los años 2023 y 2024 para prever lo que creemos que será el futuro del viaje respetuoso con el medio ambiente y el turismo sostenible.

Mientras que la sostenibilidad solía ser una ventaja competitiva, para fines de 2024 se convertirá en una parte indispensable de la industria hotelera. Sin embargo, esto también significa que prácticas como el lavado verde aumentarán.

• El informe «A Sustainable Future for Travel»  de Intrepid Travel muestra que el ecoturismo se centrará cada vez más en los aspectos sociales en lugar de estar fuertemente orientado al producto.

En el futuro, viajar se centrará más en conectar a las personas, conocerse mutuamente, construir relaciones humanas profundas y considerar los impactos ambientales y sociales del turismo.

• El informe de tendencias de viaje 2024 de Hilton muestra un creciente interés en experiencias entre los turistas. El 85 % de los viajeros prioriza las experiencias, mientras que el 81 % espera explorar lo desconocido, el 64 % solo quiere probar la cocina local y el 48 % desea aprender más sobre las costumbres y tradiciones locales.
• El Informe de Tendencias de Viaje de Forbes de 2024 también aborda el tema de la IA en el turismo. Aunque la IA nunca reemplazará completamente el servicio personalizado, se utilizará más para facilitar ciertas tareas. La IA puede ayudar a los huéspedes a compartir sus necesidades con el personal o hacer reservas, dar retroalimentación o hacer solicitudes de manera más rápida y sencilla.
• Una predicción para 2024 de Condé Nast Traveller indica un aumento de las actividades turísticas en temporada baja. Esto se debe principalmente a factores económicos y al hecho de que las personas intentan reducir costos y evitar multitudes.

En general, los viajeros de todo el mundo buscan cada vez más aventuras sostenibles. La inflación está motivando a las personas a ahorrar dinero. Los viajeros están dispuestos a pagar un poco más para tener una experiencia más auténtica y respetuosa con el medio ambiente durante sus vacaciones.